Что такое SEO? Руководство 2022 года по поисковой оптимизации

Статьи

Поисковая оптимизация (SEO) относится к процессу улучшения органического трафика вашего сайта и рейтинга в поисковых системах, таких как Google, Bing и других поисковых системах. 

Это включает в себя создание высококачественного контента в дополнение к мониторингу технического состояния вашего сайта, получение ссылок с других сайтов на ваш сайт, поддержание присутствия вашего сайта в локальном поиске и многое другое. Продвижение сайтов

Как работают поисковые системы?

Поисковые системы, такие как Google, используют относительно сложные процессы или алгоритмы для организации и ранжирования контента. Алгоритмы учитывают широкий спектр факторов ранжирования, чтобы решить, насколько хорошо ранжируется страница.

Короче говоря, поисковые системы принимают цифровой контент и организуют эту информацию на страницах результатов. Конечная цель состоит в том, чтобы сделать пользователей довольными результатами, которые они находят на страницах результатов поисковой системы (SERP). 

Большая часть этого — включение ключевых слов в ваш контент. Ключевые слова — это слова или фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы при выполнении поиска.

Ключевые слова на вашей странице должны иметь отношение к вашему бизнесу и в идеале должны иметь хороший объем поиска (т. е. достаточно людей задают вопрос в Google, чтобы вы написали об этом соответствующую страницу).

Вы можете использовать такие инструменты, как Keyword Magic Tool или инструмент Keyword Overview , чтобы найти ключевые слова, подходящие для вашей стратегии.

Имейте в виду, что простое многократное использование ключевого слова в статье является устаревшей практикой, которая не поможет вам ранжироваться в Google. Вместо этого используйте ключевые слова, чтобы направлять контент, о котором вы пишете.

Как работает Google? 

Основная цель стратегии SEO, как правило, состоит в том, чтобы занять высокие позиции в Google.

Google работает на следующих этапах  , чтобы найти и ранжировать контент:

1. Сканирование: Google использует «ботов» для сканирования Интернета и поиска новых или обновленных страниц. Чтобы Google мог найти страницу, на странице должны быть ссылки, указывающие на нее. Вообще говоря, чем больше ссылок на страницу, тем легче Google найти эту страницу. 
2. Индексация: затем Google анализирует URL-адреса, которые обнаруживают боты, и пытается понять, о чем страница. Google будет смотреть на такие вещи, как контент, изображения и другие медиафайлы. Затем он сохраняет эту информацию в своем индексе Google (или в своей базе данных). 
3. Обслуживание:  после того, как Google оценил URL-адреса, он определяет, какие страницы наиболее релевантны поисковым запросам пользователей, и соответствующим образом упорядочивает их в поисковой выдаче.

Алгоритм Google 

Алгоритм поиска Google относится к внутреннему процессу Google для ранжирования контента. При принятии решений о ранжировании он принимает во внимание широкий спектр факторов. 

Алгоритм Google менялся много раз за эти годы, но в последнее время его внимание сосредоточено на понимании целей поиска с помощью языковых моделей.

Например, Google может взять три приведенных ниже примера и предоставить релевантные результаты, хотя слово «изменение» каждый раз используется в разных контекстах.

К сожалению, никто за пределами внутреннего круга Google не имеет хрустального шара во всех его факторах ранжирования. Понятно, почему Google так тщательно охраняет свою волшебную формулу. 

К счастью, Google предоставляет пользователям рекомендации , которым можно следовать. Кроме того, такие эксперты, как Джон Мюллер , сторонник поисковой системы Google, время от времени дают советы и ответы по алгоритму.

При этом, вот несколько областей, которые вы должны учитывать при оптимизации своего сайта на основе рекомендаций самого Google:

1. Намерение: ваш контент отвечает на вопросы пользователей или показывает им то, что они хотят видеть? Здесь важны такие факторы, как язык, свежесть и синонимы. 
2. Релевантность: как только алгоритм Google сочтет, что ваш контент соответствует цели поиска по любому заданному запросу, он просканирует свой индекс Google, чтобы увидеть, где ваш контент находится с точки зрения релевантности. SEO на странице имеет решающее значение. Скорее всего, вы будете занимать более высокое место в поисковой выдаче, если предоставите поисковикам самый понятный и релевантный контент.
3. Качество: да, может показаться, что контент с хорошей поисковой целью и релевантностью уже имеет высокое качество. Но реальность такова, что качество является фактором алгоритма Google. Многие называют эту оценку EAT — компетентность, авторитетность и надежность. 

Штрафы Google 

Штрафы Google — это негативные последствия или эффекты, влияющие на рейтинг веб-сайта. Эти санкции представляют собой ручные действия, предпринимаемые Google для устранения ненадлежащей тактики SEO. Вот полезное руководство , как избежать ошибок, которые приводят к этим штрафам.

Может быть сложно изучить все тонкости поисковой выдачи — взгляните на следующую ветку о мифах SEO, чтобы научиться распознавать плохие советы по SEO за милю.

Почему SEO важно?

SEO важно, потому что оно помогает повысить видимость вашего бизнеса в Интернете.

Платная реклама и социальные сети также помогают с видимостью, но прелесть SEO в том, что оно может продолжать приносить трафик с течением времени, если оно правильно настроено.

Итак, поисковая оптимизация приносит «бесплатный» трафик на ваш сайт. Если вы публикуете высококачественные страницы, отвечающие на запрос пользователя, они могут появиться в верхней части поисковой выдачи. Это отличное место для поисковиков, чтобы ознакомиться с вашим сайтом и бизнесом.

Тем не менее, есть дополнительные причины для приоритета SEO. Может:

• Принесите конверсии
• Получите больше лидов
• Поощряйте продажи 

Как работает SEO + примеры

SEO — это и искусство, и практика убеждения поисковых систем рекомендовать ваш контент своим пользователям как лучшее, наиболее авторитетное и наиболее полное решение их проблемы.

Как упоминалось выше, как только боты Google собирают информацию о страницах, они добавляются в индекс Google. Затем алгоритмы поисковых систем просматривают индекс на основе сотен факторов ранжирования, чтобы определить, где страницы должны отображаться на страницах результатов поисковой системы (SERP) на основе запросов пользователей.

Типичная поисковая выдача начинается с платных результатов, а затем показывает органический трафик (то есть трафик, основанный на качестве страниц).

SEO на странице 

SEO на странице — это практика оптимизации содержимого веб-страницы. Вы можете контролировать эти факторы, в отличие от скрытой тактики (о которой мы поговорим далее). 

Например, вы можете обновить теги заголовков в метаописаниях на своей странице и создать собственный контент. 

Вот некоторые другие примеры SEO-факторов на странице: 

• Ключевые слова: Начните процесс создания контента, выполнив исследование ключевых слов с помощью такого инструмента, как Keyword Magic Tool . Вы можете увидеть данные о том, сколько людей ищут определенное ключевое слово, а также оценить, насколько сложно будет ранжироваться по нему. Это поможет вам решить, какие ключевые слова вы хотите настроить для своего контента.
• Создание контента. Как только вы выберете основные и второстепенные ключевые слова по определенной теме, начните создавать контент с учетом намерений пользователя. Это означает определение того, что ищут люди, которые ищут конкретную фразу. Если кто-то ищет «цвета Honda Pilot», обязательно укажите цвета, а также вспомогательные изображения, которые пользователь, вероятно, захочет увидеть. 
• Скорость страницы. Пользователи часто покидают страницу, если не получают быстро нужную им информацию. Убедитесь, что скорость вашей страницы достаточно высока, используя инструмент Google PageSpeed ​​Insight . Если есть какие-либо проблемы, инструмент предоставит советы по улучшению.
• Внутренние ссылки: Google сканирует Интернет, используя ссылки, а это означает, что внутренние ссылки являются очень важной частью SEO. Ссылки рассматриваются как вотум доверия; используйте это, ссылаясь со страниц с высоким авторитетом на новые страницы или страницы, которые нуждаются в небольшом повышении.

Внешнее SEO

SEO вне страницы  описывает все тактики оптимизации, которые применяются вне ваших собственных веб-ресурсов. Эти внестраничные тактики помогают поисковым системам и пользователям, выполняющим поиск, определить, является ли ваш сайт авторитетным, релевантным и заслуживающим доверия. 

В то время как внешнее SEO может включать в себя такие области, как социальные сети и влиятельный маркетинг, возможно, наиболее важным аспектом является создание ссылок. 

Линкбилдинг — это практика получения ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов. Ссылки действуют как вотум доверия, поэтому получение обратной ссылки с сайта с высоким авторитетом может принести вашему сайту больше трафика, а также повысить его авторитет.

Имейте в виду, что больше ссылок не всегда лучше; Спамовые обратные ссылки не окажут положительного влияния на ваш сайт и могут даже привести к штрафам. Не покупайте ссылки и не используйте ярлыки, чтобы избежать этого.

Создание ссылок может быть трудным, но результаты могут действительно окупиться с точки зрения трафика, узнаваемости бренда и авторитета.

Вскоре мы углубимся в построение ссылок. Во-первых, давайте обсудим все тонкости основных областей или SEO.

Содержание

Как однажды сказал Билл Гейтс: «Контент — король». И это все еще правит.

Что это значит для вас с точки зрения SEO? Чем лучше контент, тем более высокие позиции в поисковой выдаче вы будете претендовать.

Но что отличает плохой контент от отличного? Мы поговорим об этом в этом разделе, но прежде чем мы это сделаем, давайте поговорим о некоторых ключевых областях контента. 

Мета-заголовки и мета-описания 

Эти области страницы во многих случаях определяют, что Google показывает своим пользователям в результатах поиска. 

Точный мета-заголовок (также известный как тег заголовка), который четко описывает, что содержание страницы предлагает пользователю, является важным — это причина, по которой они нажимают на ваш результат или нет. 

Мета-заголовки и мета-описания — это, по сути, коммерческий текст, который привлекает пользователя и помогает Google лучше понять содержание и цель каждой страницы. Не забудьте включить основное ключевое слово в ваше метаописание, так как это полезно как для пользователей, так и для поисковых систем.

Заголовки 

Заголовок, который видит пользователь, попадая на вашу страницу, является важным сигналом для Google. Как и мета-заголовок, он должен быть однозначным и включать термины, которые искал пользователь. Опять же, это важный сигнал для Google и обнадеживающий для пользователя.

Стиль письма 

Пишите просто, прямо и целенаправленно. Пишите короткими предложениями, разбивайте содержание на логические части и не отклоняйтесь от темы. Это помогает читателям найти решение своей проблемы. Организуйте свой контент так, чтобы его ценность было легко идентифицировать, понять и использовать.

Богатый контент

Включайте богатый контент, такой как аудио, видео и иллюстративные изображения, когда это возможно. Однако имейте в виду, что Google не может понять содержание изображений или видео. 

Поэтому, когда вы включаете эти более богатые форматы, сопровождайте их соответствующими метатегами, чтобы помочь Google и людям с нарушениями зрения понять, о чем контент. Вы также можете включить письменную версию, чтобы упростить пользователям, предпочитающим письменный контент. 

Исходящие ссылки 

Исходящие ссылки — или ссылки на внешние сайты — ведут на источники, подтверждающие точность вашего контента и подтверждающие ваше доверие и доверие к автору. 

Авторство

При необходимости укажите автора явно. Если они авторитетны, это повысит доверие к контенту.

Но имейте в виду, что ваш контент не живет изолированно. Крайне важно рассматривать каждую часть контента как часть общей последовательной контент-стратегии. Как только вы это сделаете, вы начнете думать с точки зрения контент-маркетинга.

Типы контента

Разные типы контента подходят для разных этапов воронки и разных пользователей. Хорошая контент-стратегия будет содержать сочетание различных форматов, в том числе: 

• Списки: как люди, так и списки любви Google. Их легко просматривать и с ними легко взаимодействовать.
• Руководства с практическими рекомендациями: они идеально подходят для предоставления пошагового подхода к поисковому запросу. Нацельтесь на ключевые слова с длинным хвостом, когда пользователь задает конкретный вопрос.
• Подробные руководства: они могут потребовать много работы, но этот тип контента может помочь вашей аудитории глубже понять конкретную или более широкую тему. 
• Таблицы. Таблицы данных или информации на ваших страницах легко понять Google. Они также полезны для вашей аудитории, когда им нужно обработать данные, касающиеся темы.
• Графика: это могут быть изображения, фотографии или иллюстрации. Google все больше и больше включает их в поисковую выдачу, особенно на мобильных устройствах. Кроме того, изображения — при правильном использовании и маркировке — могут привлекать посетителей из поиска изображений Google, который особенно популярен для некоторых отраслей и типов запросов (например, мода или путешествия). 
• Инфографика. Инфографика — это изображения, содержащие информацию (обычно иллюстрации и текст), которая делает их самостоятельным контентом. Это отличный контент, который можно донести до вашей аудитории через социальные сети, чтобы привлечь внимание. Кроме того, они являются отличным способом создания ссылок .
• Видео: Google включает все больше и больше видео в результаты поиска. Особенно это касается обучающих видеороликов.
• Подкасты. В последнее время количество подкастов растет, особенно в определенных нишах. Как и в случае с видео и изображениями, Google показывает их в стандартных результатах поиска.
• Вебинары. Вебинар — это живая онлайн-встреча или презентация, открытая для публики. Вебинары не только эффективны для привлечения и расширения вашей аудитории, но и предоставляют отличный долгосрочный контент. Это потому, что после прямого эфира вы можете опубликовать его на YouTube в виде видео, которое люди могут смотреть в любое время. 
• Электронные книги. Электронные книги — это загружаемые книги, обычно в формате PDF, которые бренды часто раздают бесплатно. Они идеально подходят для подробного контента, который слишком длинный для статьи и может использоваться для получения дополнительной информации о вашей аудитории. 

3 совета по созданию лучшего SEO-контента 

1. Всегда полезно начать с углубленного изучения конкурентов. Что ваши прямые конкуренты говорят в своих блогах? На какие ключевые слова они нацелены? Вы захотите определить возможности для более подробного и глубокого обсуждения этих тем, а также выявить пробелы в содержании, в которых вы можете выделиться на фоне конкурентов. 
2. Длина — это не конец всего-всего. Заметили, что блоги, ориентированные на определенное ключевое слово, короче? Если вы считаете, что более длинный контент будет лучше служить вашим читателям, используйте столько слов, сколько необходимо, чтобы донести свою точку зрения. Но помните — многие читатели тратят все меньше времени на чтение онлайн-статей . 
3. Помните о доступности, когда пишете. Вы можете использовать такие инструменты, как SEO Write Assistant , чтобы помочь вам определить тон и удобочитаемость вашего контента. 

Теперь, когда вы знаете основы, загляните в следующую ветку Твиттера, посвященную советам по контент-стратегии.

Техническое SEO

Техническое SEO — это качество инфраструктуры вашего сайта и удобство его использования. Хорошая техническая поисковая оптимизация гарантирует, что Google легко найдет ваш контент (когда вы этого захотите), правильно оценит и проиндексирует найденную информацию. 

Каковы главные приоритеты технического SEO? 

• Скорость страницы: каждая страница должна быть быстрой. Google хочет отдавать предпочтение более быстрым страницам для своих пользователей, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт. 
• Удобство для мобильных устройств: пользователи должны иметь возможность легко просматривать ваш контент на мобильных устройствах. Google оценивает ваш контент в соответствии с его эффективностью на мобильном устройстве, поэтому крайне важно, чтобы вы все сделали правильно. 
• Пользовательский интерфейс: Google хочет рекомендовать сайты, которые нравятся пользователям по дизайну и удобству использования. Макет вашего сайта должен гарантировать, что, когда пользователь попадет на вашу страницу, он найдет ее привлекательной, поймет, что предлагает ваша страница, и воспользуется имеющимися у него вариантами навигации. 
• Разметка схемы: это похоже на родной язык Google. Разметка Schema объясняет ваш контент для Google так, как он его понимает, что упрощает его усвоение и понимание.

3 совета по улучшению технического SEO 

1. Проверьте наличие повторяющихся версий вашего сайта в индексе Google. 
2. Обратите особое внимание на скорость сайта — пересмотрите все, что замедляет работу вашей страницы, и помните о технических функциях, которые могут замедлить скорость вашей страницы. Google PageSpeed ​​— это бесплатный инструмент, который позволяет вам увидеть, насколько хорошо ваши веб-страницы работают с точки зрения скорости. 
3. Не забудьте создать файл robot.txt . 

Хотите узнать о техническом SEO на практике? Взгляните на эту ветку в Твиттере с генеральным директором и соучредителем Schema App.

Архитектура сайта

Архитектура веб -сайта относится к тому, как веб-страницы сгруппированы и организованы. Хорошая архитектура веб-сайта в первую очередь учитывает пользовательский опыт. Если на веб-сайте легко ориентироваться и он имеет прочную архитектуру, пользователи с большей вероятностью будут проводить с ним больше времени и взаимодействовать с ним. 

При рассмотрении пользовательского опыта веб-сайта очень важно помочь посетителям добраться туда, куда они пытаются перейти, за как можно меньшее количество кликов. Им также должно быть легко перемещаться из пункта А в пункт Б и снова обратно в пункт А. Превосходная структура также облегчает поиск и индексацию сайтов Google. 

3 совета по организованной архитектуре веб-сайта 

1. Не делайте слишком сложные URL-адреса. Google любит чистые, краткие URL-адреса. Используйте простые фразы, строчные буквы, дефисы между словами и слова, описывающие содержание страницы. 
2. Использование карты сайта упрощает для Google сканирование веб-сайта. Есть несколько способов сделать это, но карта сайта XML является типичной.
3. Остерегайтесь каннибализации ключевых слов. Чтобы узнать больше о том, как этого избежать, ознакомьтесь с нашей статьей о каннибализации ключевых слов . 

Авторитет и доверие

Google рассматривает авторитет и доверие по-разному. Два общих сокращения, связанные с этими измерениями, — ЭАТ. и YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь). Давайте посмотрим на оба. 

ЕСТЬ

Google использует аббревиатуру EAT — Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, имея в виду общее доверие. Они оценивают достоверность или EAT на трех уровнях — страница, автор и веб-сайт. Кроме того, они хотят увидеть, заслуживает ли контент доверия в решении, которое он призван предоставить. 

EAT необходим для Google; в их руководствах слова «эксперт», «авторитет» и «доверие» (или их варианты) используются более 200 раз.

Давайте кратко рассмотрим каждый компонент EAT.

• Экспертиза: Является ли информация точной? Должен ли этот писатель или бренд писать на эту тему?
• Авторитет: пользуется ли автор уважением в своей области? Является ли бренд широко известным в отрасли? На этот контент ссылаются другие авторитетные веб-сайты, бренды и люди?
• Надежность: хорошая ли репутация у бренда и автора, и надежен ли контент? 

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL) Страницы

YMYL, или ваши деньги, или ваша жизнь , является фундаментальной концепцией для оценщиков качества. Как объясняет Google в рекомендациях, этот термин описывает страницы или темы, которые «потенциально могут повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

По этой причине крайне важно, чтобы страницы, отображающие темы YMYL, были авторитетными и заслуживающими доверия. Вот список таких тем:

• Новости и текущие события
• Правительство и закон 
• Финансы 
• Здоровье и безопасность 
• Идентификационные группы 
• Фитнес и здоровье 
• Образование 
• Жилье и занятость 

Google утверждает, что имеет «очень высокие стандарты качества страниц» для таких страниц, потому что низкокачественный контент YMYL может напрямую повлиять на благополучие читателей.

Использование EAT и YMYL при создании веб-контента может помочь вам добиться лучших результатов в рейтинге. В конечном счете, вы захотите предоставить читателям наилучший вариант контента, чтобы они продолжали возвращаться на ваш сайт, когда у них возникнут другие связанные вопросы и проблемы. 

3 совета по укреплению авторитета и доверия

1. Выделите страницу на своем сайте (большинство выбирает «О нас»), чтобы продемонстрировать свой бренд, когда он представлен в крупных публикациях в СМИ. 
2. Используйте микроразметку на своем сайте, чтобы предоставить Google дополнительную информацию о вашем содержании.
3. Используйте страницу на своем сайте для демонстрации отзывов и оценок клиентов. 

Линкбилдинг

Создание ссылок — это практика получения ссылок на ваш сайт с других сайтов с помощью гиперссылок. Это один из наиболее важных аспектов SEO, поскольку обратные ссылки, по сути, являются голосами доверия или авторитета с других сайтов. 

Чем выше количество высококачественных ссылающихся доменов, тем более надежным выглядит ваш сайт для Google.

Почему создание ссылок важно

Получение обратных ссылок также является отличным способом повысить вашу страницу в поисковой выдаче (при условии, что эти обратные ссылки поступают с авторитетных веб-сайтов).

Лучше всего также иметь внутренние входящие ссылки, т. е. ссылки с вашего веб-сайта, указывающие на другие страницы вашего веб-сайта. Это помогает Google ориентироваться на вашем сайте и сигнализирует о том, что страницы, на которые вы указываете, важны.

В 2012 году Google выпустил обновление основного алгоритма под названием Penguin, чтобы помочь устранить «накрутку ссылок» (что означает предотвращение высокого ранжирования сайтов со спамными профилями ссылок).

В 2017 году они объявили, что процесс выявления, а затем игнорирования этих спам-ссылок теперь выполняется в режиме реального времени. Это означает, что обратные ссылки с некачественных сайтов будут игнорироваться и не будут способствовать ранжированию.

Поэтому сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве при построении ссылок.

Как создавать ссылки

Хороший способ начать создание профиля обратных ссылок — создать контент, который естественным образом будет приносить ссылки. Вот несколько способов сделать это:

• Создание полезного авторитетного контента в вашей нише
• Ориентация на правильные ключевые слова, т. е. доставка вашего контента нужным людям
• Включая связанные ресурсы, такие как инфографика

Однако создание ссылок не всегда так просто — активная кампания по созданию ссылок может помочь в этом процессе. 

Линкбилдинг заключается в выявлении людей, которые могут разместить ссылку на ваш контент (владельцы веб-сайтов, журналисты, блоггеры и т. д.), указании им вашего контента и поощрении их делать ссылки на него с соответствующей страницы их сайта. Звучит просто, правда?

Хотя это может быть просто, это также отнимает много времени. Вот несколько стратегий для успешного построения ссылок:

• Создавайте связываемые активы, чтобы пользователи могли делиться ими
• Будьте активны в социальных сетях
• Участвовать в (стратегических) гостевых публикациях
• Используйте построение битых ссылок
• Найдите несвязанные упоминания бренда
• Копируйте обратные ссылки конкурентов
• Восстановить потерянные обратные ссылки
• Старая добрая реклама

Подробнее об этих стратегиях читайте в нашем руководстве по построению ссылок . Если вы готовы начать кампанию по созданию ссылок, вы можете использовать наш инструмент для создания ссылок,  чтобы отслеживать свой прогресс.

5 советов по созданию привлекательного контента, который приносит ссылки

1. Создавайте фрагменты с использованием данных: создавайте контент, включающий уникальный и полезный (или интересный) анализ данных, особенно исходных данных.
2. Будьте эмоциональны: контент, который взывает к эмоциям людей, эффективен для получения ссылок.
3. Будьте юмористичны: если вы можете попасть в нужную ноту и ваш юмор нравится вашей аудитории, этот тип контента является большим победителем для получения заслуженных ссылок. Это также отлично подходит для создания шума и повышения узнаваемости бренда в социальных сетях. 
4. Сосредоточьтесь на сотрудничестве: создавайте контент, который включает цитаты или интервью с влиятельными лицами или лидерами отрасли. Этот тип контента будет иметь «встроенный» авторитет, поскольку вы связываете свой бренд с признанным и актуальным лидером отрасли. С этим типом контента у вас, скорее всего, будет одна ссылка прямо из коробки — от стороны, с которой вы сотрудничали!
5. Стремитесь создавать авторитетные материалы: создание такого типа контента является сложной задачей, но приносит дивиденды, если все сделано правильно. Если ваш контент подробно и точно охватывает тему, он приносит пользу целевой аудитории, облегчая получение ссылок. 

Прочтите эту ветку в Твиттере, чтобы узнать о практических советах по линкбилдингу.

Локальное SEO

Локальное SEO относится к набору тактик, используемых для оптимизации присутствия бизнеса в Интернете для поисковых запросов, специфичных для местного региона. Например, если вы когда-либо искали «автосалоны рядом со мной» в Google, вы выполняли поисковый запрос для конкретного местоположения. 

Запросы, зависящие от местоположения, дают результаты (обычно) из трех частей, которые составляют «пакет карт» или «локальный пакет»: 

1. Результаты Google Карт 
2. Результаты местного бизнеса
3. Органические результаты поиска 

Вот как будут выглядеть результаты:

Бизнес-профиль Google

На приведенную выше информацию влияют бизнес-профили Google Business Profiles или GBP (ранее Google My Business).

Бизнес-профиль Google – это решение, которое обеспечивает высокую узнаваемость бренда компаний в поисковой выдаче. 

Потенциальные клиенты могут использовать ваши фунты стерлингов, чтобы связаться с вами с помощью растущего числа способов. Использование вашей страницы GBP — отличный способ увеличить ваши усилия по локальному SEO. 

GBP ранжирует контент по трем основным факторам: 

• Релевантность: насколько ваш бизнес релевантен поисковому запросу, связанному с местоположением? 
• Расстояние: Google рассчитывает расстояние каждого релевантного результата от условий поиска. Если искатель предпочитает не указывать подробностей о своем точном местонахождении, Google использует имеющуюся у него информацию о местонахождении пользователя для получения наилучших результатов. 
• Известность : это относится к тому, насколько хорошо известен бизнес. Это также основано на том, сколько информации о компании доступно в Интернете. 

3 совета по улучшению локального SEO

1. Укажите как можно больше информации о своей компании и часах ее работы в своем бизнес-профиле Google. Если люди получают точные результаты о вашем бизнесе, они с большей вероятностью станут постоянными клиентами. 
2. Обязательно выберите правильную категорию (и любые соответствующие подкатегории) для вашего бизнеса на странице GMB. Это помогает убедиться, что ваш бизнес имеет соответствующую релевантность поисковым запросам пользователей. 
3. Посмотрите, что делают ваши конкуренты. Что вы можете сделать лучше для своего бизнеса?

Вот еще несколько советов, как добиться успеха в местной поисковой выдаче.

Социальные медиа

Это может стать неожиданностью, но — да — использование социальных сетей является частью передовой практики SEO. Социальные сети не влияют напрямую на ранжирование, но это важная тактика внешней SEO-оптимизации, которая помогает компаниям заявить о себе, расширяет контент для возможных обратных ссылок и помогает повысить узнаваемость бренда в вашей отрасли.

Например, некоторые компании используют социальные профили, такие как Instagram, чтобы продемонстрировать свою культуру работы и быстро и лично ответить на вопросы клиентов о продуктах (или решить проблемы). 

Эти платформы при правильном использовании могут отлично подойти для управления репутацией бренда и органического распространения. Опять же, это не повлияет напрямую на рейтинг вашего сайта, но воздействие может привести к возможности получения обратных ссылок, что, в свою очередь, поможет повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче.

3 совета по использованию социальных сетей в SEO

1. LinkedIn — отличная платформа для обмена профессиональным контентом с подписчиками. Если вы хотите привлечь свою аудиторию и продемонстрировать передовые идеи, это отличная платформа для обновления всей вашей соответствующей информации. 
2. Используйте социальные сети, чтобы делиться любыми интересными деловыми новостями. Чем более авторитетным контентом вы делитесь на своих платформах социальных сетей, тем больше шансов, что этот контент будет показан. 
3. Как упоминалось ранее, это отличная идея использовать кнопки «Поделиться» в социальных сетях на вашем сайте. Эта оптимизация на странице позволяет людям делиться вашим контентом и может помочь вам создать обратные ссылки.

Узнайте больше о том, как избежать вычеркивания в социальных сетях, в теме ниже.

Часто задаваемые вопросы

Насколько быстро работает SEO? 

Поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия. Чтобы ваша стратегия принесла плоды, вы должны реализовать целостную стратегию SEO, включая внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Некоторые из ваших усилий окупятся в ближайшее время после внедрения. Типичными примерами являются изменение мета-заголовков и заголовков или улучшение контента на нескольких страницах. 

Другие усилия, такие как внедрение разметки Schema на страницах, создание значительного объема информативного контента, создание авторитетных ссылок или привлечение положительных отзывов, требуют времени и окупаются в долгосрочной перспективе. 

Как занять первое место в Google? 

Ни одна вещь не изменит производительность вашей SEO-стратегии. Все элементы, описанные выше, работают вместе, и именно комбинация всех сигналов, которые считывает Google, заставит вас двигаться. 

Лучше всего основывать свою контент-стратегию на правильных ключевых словах, создавать согласованный контент, оптимизировать для локального и технического SEO и при необходимости менять стратегию в зависимости от производительности.

Каковы некоторые примеры SEO?

Полная SEO-стратегия включает в себя конкурентные исследования, создание контента и расширение контента — в дополнение к техническим элементам оптимизации веб-сайта. Отличное SEO может включать в себя: 

• Использование исследования ключевых слов для создания поста в блоге
• Оптимизация существующего контента, чтобы ваша веб-страница имела больше шансов на использование в качестве избранного фрагмента в поисковой выдаче.
• Работа над техническими элементами SEO для повышения скорости страницы
• И многое другое

Если вы ищете полезные советы и тенденции, которые показывают, насколько универсальной может быть поисковая оптимизация, ознакомьтесь с этой статьей о последних тенденциях в SEO . 

Как научиться SEO?

Вы можете пойти несколькими путями, чтобы изучить SEO для вашего бизнеса. Если вы решили заниматься SEO самостоятельно, подход и стиль обучения становятся особенно важными. 

Существуют бесплатные академические курсы, предлагающие сертификаты , а сама Google предоставляет обучение и сертификаты для Google Analytics, что особенно полезно, если вы планируете отслеживать эффективность своего сайта.

Некоторые предприятия не могут масштабироваться достаточно быстро или эффективно, чтобы изучать и внедрять SEO собственными силами. В этом случае найм агентства для SEO может стать одним из самых простых способов обеспечить узнаваемость вашего бренда, которого он заслуживает. 

Ознакомьтесь с некоторыми советами в нашем Твиттере, чтобы узнать больше о проникновении в область SEO.

Вывод 

Если вы чувствуете себя ошеломленным количеством информации о SEO, не переживайте! У нас есть пути вперед для профессионалов на каждом уровне опыта SEO. SEO — это искусство и практика, для изучения которой требуется время, а в мире поисковых систем все постоянно меняется. 

Все, что нужно для изучения SEO, — это любознательный склад ума и желание помочь пользователям найти нужную им информацию.

Хотите узнать больше о SEO? Ознакомьтесь с этими десятью передовыми методами SEO . 

Хотите посмотреть интересный контент по SEO? Взгляните на нашу серию веб-семинаров по созданию выигрышной SEO-стратегии .

Хотите увидеть, как оцениваются ваши навыки SEO? Пройдите один из наших бесплатных сертификатов SEO в Semrush Academy.